當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 全球5項最重要廣告大獎之一莫比廣告獎簡介 作者：佚名 時間：01-4-19 字體：[大] [中] [小]

   概況
　　莫比廣告獎創(chuàng)建于1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一（全球5大廣告獎項還包括：紐約廣告獎，嘎納廣告獎，倫敦廣告獎，克里奧廣告獎）。其總部設在美國芝加哥。莫比獎的參賽者來自世界各國，每一屆都有幾十個國家數(shù)千件作品參加，其中即有全球性知名的跨國廣告公司，也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎儀式。隨后，獲獎作品在世界各地巡展，作為業(yè)界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個國家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術(shù)中心舉行了盛大頒獎儀式，
全球各大電視臺傳播頒獎盛況。
　　設立獎項的目的
　　對于莫比獎的設立，該獎項的主席安德森先生這樣陳述：設立莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導人員以及設計師、電影公司、電視臺和廣告主提供一個國際性的平臺，使他們能夠獲得對各自成就的恰當評價。并從中選出最優(yōu)秀的作品。獲獎廣告為商品創(chuàng)造良好聲譽與形象，并促進銷售，增加廣告預算，還會為從業(yè)人員提供更多的晉升機會，擴大公司知名度。
　　參賽作品
　　莫比獎的參賽作品范圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶外廣告和印刷品廣告（包括招貼、報紙、雜志等）、直郵宣傳品、宣傳手冊以及包裝設計等等。網(wǎng)絡廣告另有單獨的系列。對電視廣告還設立了小成本制作類獎。
　　莫比獎的評審
　　對于評審過程，委員會做了如下陳述：每年年底，在芝加哥，評委們聚集在一個會議室內(nèi)，對參賽的作品進行詳細徹底的研究與評價。從中評選出最優(yōu)秀的作品。能夠通過此種嚴格篩選的廣告，必定有揚名世界的品質(zhì)。莫比廣告獎的評委以美國、加拿大等地的著名創(chuàng)意人員為主。在參賽作品送達評委之前，先要聽取藝術(shù)界、媒體、企業(yè)等社會各階層代表的意見，也就是說，評審過程加入了消費者的意見。之后，作品被分發(fā)到評委手中，經(jīng)過詳細的研究后，每個評委拿出初評意見，再集中到芝加哥的會議室進行最后的評審。盡管過程較長，但評委們可以對作品仔細研究，尤其有助于評委們細細品味、研究不同地區(qū)、不同文化背景的作品。為世界各地的廣告人創(chuàng)造盡可能公平的比拼平臺。對參賽作品，允許提供英文影視廣告腳本，允許提供英文的創(chuàng)意說明。這樣，同樣為評委們充分了解作品提供了良好的條件。
　　獎項設置
　　莫比獎設分金獎和杰出創(chuàng)意證書兩個獎項。廣告獎不同于體育比賽，它的目的不是評出“究竟誰第一”，而是“鼓勵好作品”。廣告不同于藝術(shù)作品，對它的評估要考慮經(jīng)濟、市場等各方面的因素。莫比獎的評審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。對作品的分類非常細致，每個類別都設有金獎和第二名（杰出創(chuàng)意證書）。莫比獎認為，對廣告作品的評價要基于作品自身水平和同類作品的對比。例如，汽車廣告之間的對比等，這如同在市場競爭中的真實情況一樣。同時，也為參賽者提供更為公平的獲獎機會。莫比獎為每一類別的第一名頒發(fā)金獎，第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書。一座金光閃閃的莫比獎杯意味著值得驕傲的杰出成就。
　　獎杯的含義
　　莫比獎杯，以線條流暢的莫比環(huán)為基本造型。它源于19世紀一位德國科學家的發(fā)現(xiàn)：一張窄長的紙條一端扭轉(zhuǎn)一圈后再另一端相連，會產(chǎn)生只有一個面，一條邊的奇特圓環(huán)，這就是著名的莫比環(huán)。物體在這個奇特的莫比環(huán)上，沒有開始，也沒有結(jié)束，運動是永恒的。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無限，傳播無限，象征著永無止境的交流。這就是莫比獎用莫比環(huán)做獎杯造型的真正含義。
　　莫比獎的創(chuàng)始人
　　莫比廣告獎的創(chuàng)始人，是美國著名營銷專家J.W.安德森。他早年畢業(yè)于美國馬里蘭州大學。廣泛而豐富的工作經(jīng)歷包括：銷售、促銷、廣告、公共關(guān)系，涉及消費品及工業(yè)產(chǎn)品兩大部分。他曾服務過數(shù)家國際著名公司。安德森是美國展覽公司（Show America Inc.）董事長兼首席執(zhí)行官。還是法國比阿里茨（Biarritz）國際電影和多媒體市場”評委之一。2000年4月的中國之行，安德森對中國廣告人講了如下的話：目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應該告訴消費者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集“轟炸”，你還是不禁會說：“他們到底在說什么？”對于中國廣告，安德森這樣認為：“正如大家所看到的，盡管存在著語言和文化上的差異，中國的廣告作品完全具備競爭的能力，而且已經(jīng)獲得了莫比廣告獎。”
　　莫比獎與世界經(jīng)濟文化
　　廣告是社會經(jīng)濟文化的潮頭。作為全球最著名的廣告大賽，莫比廣告獎既是全球性經(jīng)濟、社會問題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎作品，集中反映了諸如節(jié)約自然資源、反對濫用藥物、安全駕駛、預防艾滋病等社會話題；這些廣告還反映了大眾消費趨勢、影響日益增大的“快餐生活方式”及人們對營養(yǎng)與健康等問題的關(guān)注。來自全球的廣告作品體現(xiàn)了人們生活中超越種族國界的共性。通過評選，人們還可了解當今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢與表達、制作技巧。